Münsters Profil: Ergebnisse von Selbst- und Fremdbild
11.11.2026 - Im Jahr 2025 wurden zwei Umfragen zu Münsters Profil durchgeführt. Es ging darum, welche Assoziationen Menschen spontan zu Münster haben, inwiefern sie verschiedenen Eigenschaften zustimmen und welche Eigenschaften Münster haben sollte.
Einmal wurden Menschen außerhalb von Münster und einmal die Münsteraner*innen selbst befragt. Die Ergebnisse des Vergleichs und wie der Beirat Münster Marketing diese nutzt.
Zwei Umfragen im direkten Vergleich
Die Münsterumfrage, welche regelmäßig von der Stadt Münster durchgeführt wird, beschäftigte sich 2025 mit dem Bild, welches Münsteraner*innen von ihrer eigenen Stadt haben. Die zweite Umfrage des Instituts für Kommunikationswissenschaft der Universität Münster (unter Leitung von Prof. Röttger und Prof. Gehrau) befragte bewusst Personen, die nicht in Münster wohnen und was sie über Münster denken (Fremdbild). Beide Umfragen sind dabei repräsentativ, sprich decken nach Kriterien wie Alter, Geschlecht und Wohnort einerseits die Münsteraner*innen und andererseits die bundesdeutschen Bewohnenden ab.
Diese Kombination von zwei Umfragen gab es 2007/2008 schon einmal, so dass sich auch Rückschlüsse ziehen lassen, wie sich die Wahrnehmung seitdem verändert hat.
Die zentralen Ergebnisse
Assoziationen
Fremdbild: Spontane Assoziationen, sortiert nach der Anzahl der Nennungen. Quelle: Institut für Kommunikationswissenschaft, Universität Münster.
Selbstbild: 12 häufigsten, spontanen Assoziationen, sortiert nach Anteil der Nennungen. Quelle: Stadt Münster – Stadtplanungsamt | Statistikdienststelle
Die allererste, spontane Assoziation mit Münster sind Fahrräder bzw. Münster als „Fahrradstadt“ – egal ob man Münsteraner*innen oder Auswärtige fragt. Sprich hier stimmen Selbst- und Fremdbild perfekt überein.
Ebenfalls sehr wichtig sind die Studierenden und die Universität – beim Fremdbild direkt auf Platz zwei, beim Selbstbild immerhin auf Platz 3.
Platz zwei belegen beim Selbstbild nämlich – und das ist besonders hervorzuheben – allgemeine, „positive Eigenschaften“. Oder aber etwas einfacher gesagt: Die Münsteraner*innen finden ihre Stadt einfach toll. Auch beim Fremdbild werden diese positiven Eigenschaften immer wieder genannt.
Es folgen wichtige Orte wie der Aasee, die Promenade, der Prinzipalmarkt und so weiter.
Für Außenstehende sind darüber hinaus die bekannten Münster-Krimis eine wichtige Assoziation.
Gestützte Abfrage von Profilelementen
Fremdbild: Zustimmung zu abgefragten Profilelementen von trifft gar nicht zu (1) bis trifft sehr zu (5). Quelle: Institut für Kommunikationswissenschaft, Universität Münster.
Selbstbild:
Quelle: Stadt Münster – Stadtplanungsamt | Statistikdienststelle
Wenn man genauer nachfragt, wie wichtig im Vergleich einzelne vorgegebene Eigenschaften sind, zeigen sich noch weitere Hinweise. Während die Stadt zum Einkaufen und mit Dienstleistungen noch im Mittelfeld gesehen wird, sind Begriffe wie Technologie-, Industrie- oder Wirtschaftsstandort an den letzten Stellen.
Im Vergleich zur Selbstbildumfrage im Jahr 2007 zeigt sich jedoch auch, dass die wirtschaftlichen Elemente sich bereits signifikant verbessert haben in der Wahrnehmung.
Eigenschaften im IST- und SOLL-Vergleich
Werte wie „Weltoffenheit“ und „Toleranz“ sind den Befragten wichtig und stimmen auch mit den wahrgenommenen Werten der Stadt überein – sowohl beim Selbst- als auch beim Fremdbild. Das ist sehr positiv. Gleichzeitig sind auch traditionsgebunden Werte wie Gemütlichkeit und Gastlichkeit hoch im Kurs.
Weniger positiv dürfte hingegen die Wahrnehmung sein, dass Münster als teuer gesehen wird. Das bezieht sich wohl vor allem auf das Thema „Wohnen“.
Test
Wie werden diese Ergebnisse weiter genutzt?
Der Beirat Münster Marketing berät regelmäßig Rat und Verwaltung bei der entsprechenden Markenführung und -weiterentwicklung, um die Voraussetzung für eine positive Stadtentwicklung und das bekannte Profil „Wissenschaft und Lebensart" zu schaffen.
In der letzten Sitzung im Oktober 2026 wurden die Ergebnisse im Vergleich vorgestellt und diskutiert. Im Ergebnis wurden drei Punkte hervorgehoben:
- Der Strategieausschuss Wissenschaft wird sich der Frage stellen, wie Münster nicht nur als „Studierendenstadt“ sondern auch stärker als Wissenschaftsstadt wahrgenommen werden kann
- Der Arbeitskreis Wirtschaft des Beirates wird sich auf Grund der geringen Wahrnehmung wirtschaftsbezogener Profilelemente der Aufgabe widmen, vorhandene Leistungsbeweise wahrnehmbarer zu machen
- Vor dem Hintergrund der aktuellen, kommunalen Haushaltslage wurde zudem in der Sitzung auf Wunsch des Oberbürgermeisters beraten, welche Kriterien wichtig sind, damit trotz notwendiger Sparmaßnahmen eine positive und zukunftsorientierte Stadtentwicklung nicht gefährdet wird.
Diese Schwerpunkte passen sehr gut zu dem Ergebnis der Szenarioanalyse von Prof. Backhaus, welcher 2018 insgesamt ca. 17.000 Menschen befragte, um die zentralen Stellschrauben für ein positive Entwicklung von Münster zu finden. Auch hier gab es den Dreiklang von Wirtschaft, Wissenschaft und Münster-Werten.
Hintergrund zu Münsters Profil
Das Profil wird mit der M-Marke auch visualisiert. Alle, die ihre Verbundenheit mit der Stadt Münster zum Ausdruck bringen möchte, können die Marke nutzen. Klicken Sie auf das Bild, um die M-Marke herunterzuladen (ZIP, 22.5 MB)
Es ist durch den integrierten Stadtentwicklungs- und Stadtmarketingprozess vor 20 Jahren gemeinsam mit den Bürgerinnen und Bürgern gelungen, ein Stadtprofil zu formulieren und mit Leben zu erfüllen, das einen Imagewechsel vom „Schreibtisch Westfalens“ (regionale Bedeutung, Beamtenstadt, konservativ, eher alt) zur Stadt von „Wissenschaft und Lebensart“ (international, jung, hohe Lebensqualität) auszulösen. Die vom Rat einstimmig verabschiedeten Leitorientierungen sind das Ergebnis eines umfassenden gesellschaftlichen und politischen Diskussionsprozesses und quasi die DNA der Stadt.
